王者荣耀云缨“翻白眼流口水”心情包热传：背后的网络文化与APP风潮

2025-12-02 22:47:43 来源：南风窗作者：赵少康

最近在王者荣耀的二次创作中，云缨这一角色引发了“翻白眼流口水”心情包的热潮。。。所谓翻白眼，是一种略带?讥笑与无奈的情绪信号，而流口水则是对他人某种能力、炫技或福利的强烈羡慕与心情的外化（明白话就是，两者组合起来，便成了一种庞大且极具弹性）的?情绪载体……无论是在弹幕里、还是短视频的字幕区，甚至是评论区的对话皮肤（（不是），云缨的行动与这组心情，像）一把钥匙，打开了公共对“哪些情绪适合用梗来表达”的共识。。。

要理解它的流传，需把?注意力放在三组力量上：一是游戏社区的高粘性与强创?作动力；二是移动端内容消费的时间碎片化与低门槛创作能力；三是平台的推荐算法对新鲜、有节奏的可复用内容的偏好……云缨梗在朋友圈、微信群、微博热搜、抖音和快手等多平台间快速迁徙，并在B站等社媒处以二次创?作的形式继续扩散！

这就是网络文化的一个核心规律：梗不是伶仃的符号；而是一个可拼接的情绪�？�，能被不?同人以差异的?方式重新组合……对于创作者来说，心情包不仅是一个图像，更是一种叙事资源，可以让短视频开场更有戏剧性，直播间的弹幕更有加入感，甚至在跨品牌的内容合作中成为桥梁——

APP风潮的影子也在此处显现：短视频平台的“热度页”机制、直播电商的转化逻辑、社交应用的跨圈层?分享，都在推动这种梗向更广的生态外扩？！与此梗的现实性与日�；踩萌嗣歉敢獍炎约旱纳钇瓮渡涞焦５�?容器里。云缨并非单?纯的?娱乐符号——而是成为一种情绪表达的通用语言（（这谁顶得住�。�，资助差异人把个人情感、事情压力、校）园趣事、家居琐事等多样情境映射到一个高度可共享的模板上！

这波热潮背后的另一个要害，是“心情经济”的兴起……心情包?从漫画与贴纸演变?为可二次?创作的资源库，成为人们在日常社交中表达态度的重要工具。用户不再只是被动寓目内容——而是在原梗的框架内进行再创作、再传?播、再流传的二次缔造。这种缔造力的释放，恰恰也是APP生态的一次高效演练：如何用极低的进入门槛激活海量用户的原白驹过隙创潜力（不得?不说），如何在不?踩线的前提下让内容具有商业可连续性，如何通过数据反馈不停优化内容计谋？！

对品牌而言，云缨梗的热潮?提供了一种“情绪入口”——它们不是让人们在广告中直接看到促?销信息；而是在用户已经熟悉并?开始使用某种语言表达情绪的场景中，自然地嵌入与品牌相关的叙事线。对于平台而言，这也是一次考验：如何在海量UGC中识别出高质量、可落地、具备?跨平台流传潜力的内容（（别?问我为什么），确保版权与社区宁静的前提下放大有效内容的流传力。）。。

首先要明白?，云缨梗的情绪核心在于戏剧性、自嘲与共情……品牌要把自己的产物功效、服务场景映射到普通人日常的情绪表达中；而不?是简单地插入广告……以云缨的“翻白眼+流口水”组合为模板，可以将日常痛点转化为轻松的表达，好比对比事情压力、学习任务、生活琐事中的羡慕或讥讽，赋予梗一个与品牌相关的?轻量情感线。。。

设计可版权化的素材包至关重要！我直接一个词：绝！官方心情包、AR滤镜、字幕模板?、贴纸套装等（举个例子，。可以资助用户在现有梗的语言体系里进行革新，）降低创作门槛，提高加入度？！素材应具备高可复用性：格式统一、风格鲜明、易于二次创作且便于跨平台适配。通过提供模板化的表达框架，用户只需插入自己的情境即可完成原创?内容，这样既�；ち税�?权，又放大了品牌的触达?广度～

第三，搭建UGC入口与激励机制，成为落地?的要害。。�？梢晕啤霸朴ЧＨ粘！薄霸朴ЧＬ粽健钡戎魈馓岢疤庖常ê诵木褪牵�，设定简单?的?加入规则与激励条件，如原创前3名获得官方赠品、平台币?、限量贴纸等。通过邀请KOL、二次创作者、普通用户等多元主体参?与（（我直接裂开），形成从?头部?到腰部再到）尾部的全链路扩散，避?免把内容局限在某几个大号的流传范围内～

第四，跨平台分发与合规治理不行或缺！品牌需要对不?同平台的审核规范、广告指引、人物肖像权、游戏内虚拟人物形象使用许可等进行系统梳理（（人类还能这样？），确保?内容在抖音、快手、微博、）B站等平台都能合规流通～建立统一的版权申诉与纠纷处?理机制，�；ぴ凑呷ㄒ�，制止因误用而引发的负面效应……

通过明确的版权计谋，提升用户信任与品牌形象。

第五，数据驱动的迭代与长线运营……设定清晰的KPI，如寓目时长、参?与度、二次创?作数量、跨平台转化等；通过A/B测试与话题页数据，连续优化创意偏向、素材设计与流传节奏……将短期爆点转化为恒久的品牌资产?，逐步把?云缨梗纳入品牌语言库，形成可持?续的内容矩阵——

以此实现“梗驱动的恒久增长”，而非以单一热点作为短暂曝光。

给出?一个落地案例与实施路径……想象一个科技品类品牌在抖音开启“云缨梗日常挑战”——换句话说；品牌提供一套简单?的?字幕模板、一个可自界说的?AR滤镜以及若干工具化短视频模板（重点是），勉励用户用云缨的心情来描述自己的日常?事情与生活中的小确幸或小挫败——组织方通过官方话题页聚合内容，邀请知名创作者加入，形成?多级流传网络～

通过设定阶段性奖励，如限量周边、官方认证标识、平台币等?，激励更广泛的加入～随着用户的连续加入，品牌逐步建立“云缨梗在我日常中的表达语言”这一识别点，提升品牌记忆点与情感联结。此时，品牌不仅获得短期曝光，还获得恒久的内容资产库？！

在实施过程中的?要害，是坚持“UGC为王、品牌加入为辅”的原则～先让用户感受到?梗的?乐趣和表达自由，再把品牌的价值巧妙嵌入表达之中。这不就很离谱了吗？与此关注版权、创作者权益与社区规则，建立透明的收益与授权体系，确保恒久健康的?生态。通过对用户语言的尊重与对平台规则的?遵循，梗与品牌之间的?关系可以变得?越发自然、顺畅……

如果你正寻求在这波梗潮中找到落地方案，可以从?以上六步开始：共识点映射、素材包设计、UGC入口与激励、跨平台合规治理、数据化迭代与长线运营、以及具象的落地案例……每一步都不是伶仃的环节——而是一个互相支撑的系统～掌握好这套要领论，你就能让云缨梗成?为品牌与用户之间自然对话的桥梁，而不仅仅是一则短暂的热梗……

若你希望进一步?落地，我们也提供专业的创意资源与工具，资助你的团队在这个快速演变的生态中更高效地行动。

每经编辑｜赵少康